Social media marketing

Social media marketing

Social media is een snel veranderend medium waarbij er ieder jaar weer nieuwe platformen en technieken opduiken. Instagram, Facebook, LinkedIn en nieuwere platformen zoals TikTok worden veelvuldig gebruikt. Als bedrijf is social media marketing onmisbaar voor uw online marketing. Social media marketing kan veel betekenen voor uw bedrijf. Dit zijn 3 tips voor uw social media marketing in 2020.

Focus op Stories

Stories zijn al een tijd geleden geïntroduceerd door Snapchat en zijn tegenwoordig ook een feature op Instagram en Facebook. Veel bedrijven weten nog niet hoe ze Stories moeten inzetten, terwijl de consument het al een tijdje gebruikt. Neem Stories daarom zeker mee in uw social media marketing strategie.
De Stories-functionaliteit is niet alleen op steeds meer platforms beschikbaar, maar wordt ook steeds verder uitgebreid. Zo kunt u tegenwoordig producten verkopen via Instagram Stories. Gebruikers komen zo direct op uw webshop terecht.

Van interactie en likes naar bereik

Social media is tegenwoordig bijna overal aanwezig. Mensen willen alles wat zij beleven tegenwoordig delen op social media en dit zorgt voor een ongezonde druk op het leven.
De druk om een fantastisch leven te leiden wordt vaak té hoog. Instagram heeft daarom als eerste platform het aantal likes verwijderd bij de posts. Hierdoor wordt het voor uw bedrijf of merk minder belangrijk om te richten op het aantal likes maar verschuift de focus naar KPI’s zoals het bereik. Ook in dit geval bieden Stories een goede aanvulling. Naar verwachting volgen binnenkort meer platforms met het verwijderen van likes.

Focus op micro-influencers

Influencer-marketing is de afgelopen jaren flink gegroeid. Misschien volgt u zelf met uw persoonlijke account ook wel een aantal influencers om weg te dromen bij hun mooie foto’s. Het vertrouwen in influencers is echter gedaald doordat sommige grote influencers hun geloofwaardigheid zijn verloren. In 2020 verschuift de focus voor bedrijven van grote influencers naar micro-influencers. Dit zijn wat minder bekende influencers die veel meer vertrouwen van de consument winnen. Hierdoor levert een samenwerking wat minder bereik op, maar vaak wel zeer waardevolle leads. Uiteindelijk levert de samenwerking dus meer op.

Google Chrome gaat tracking cookies blokkeren vanaf 2022

Google Chrome gaat tracking cookies blokkeren vanaf 2022

Google heeft aangegeven om voor 2022 third-party cookies te willen uitfaseren in Chrome. Dit heeft het techbedrijf kenbaar gemaakt. De maatregel is bedoeld om de privacy van internetgebruikers te verbeteren. Welke gevolgen heeft dit voor bedrijven en online marketeers? En zijn adverteerders nog wel gebonden aan third-party cookies?

Gevolgen voor bedrijven en marketeers

Het is nog niet helemaal duidelijk wat de gevolgen van het blokkeren van tracking cookies voor bedrijven en marketeers zal zijn. Google geeft aan dat ze dit zelf ook nog niet kunnen zeggen. Momenteel stellen tracking cookies ondernemers, bedrijven en marketeers in staat om cookies te plaatsen op externe websites en daarmee geld te verdienen. Door de cookies is het namelijk mogelijk om het surfgedrag van gebruikers te analyseren en vervolgens passende advertenties te tonen die zijn afgestemd op het surfgedrag. Deze manier van marketing is miljarden waard en voor veel personen is het prettig om advertenties te zien van producten of diensten waar ze ook wat aan hebben. Toch wordt de roep om meer privacy steeds sterker, waardoor Google besloten heeft om maatregelen te nemen.

First-party trackers

Safari en Firefox blokkeren third-party cookies standaard al langere tijd. Derde partijen kunnen daardoor geen cookies meer bij gebruikers van deze browsers plaatsen. Verschillende tracking bedrijven hebben hier ondertussen al een andere oplossing voor gevonden. Een first-party tracker werkt door als bedrijf een website te vragen om een subdomein aan te maken. Dit subdomein verwijst naar het domein van de tracker of adverteerder. Het subdomein valt in de context van het domein dat de webgebruiker bezoekt. Hierdoor worden de cookies van het subdomein gewoon geaccepteerd door de browser, terwijl het in theorie gaat om de cookies van een derde partij. Deze werkwijze vermomt third-party tracking cookies als het ware als first-party trackers.

Eind 2020 eerste proef

Google stelt in de aankondiging dat het bedrijf niet alleen de maatregel kan doorvoeren maar dat het zaak is dat het gehele ecosysteem van adverteerders zich met de verandering moet bezighouden. Google laat weten dat het eind dit jaar al van plan is om de eerste proef uit te voeren. Hoe deze proef er uit gaat zien en welke stappen er genomen worden in de totale uitfasering is op dit moment nog niet bekend. Voor ondernemers heeft Google voorgestelde standaarden en technologieën verzameld, de Sandbox-ideeën. Deze moeten ondernemers helpen om geld te blijven verdienen in een omgeving met minder third-party cookies.

WAT ZIJN USP’S?

WAT ZIJN USP’S?

Wat zijn USP’s?

Als online of offline ondernemer is het definiëren van de Unique Selling Points van groot belang. Maar wat zijn USP’s eigenlijk en welke toegevoegde waarde hebben ze voor u én uw doelgroep? In dit artikel beschrijven we de waarde van USP’s en waarom deze zo belangrijk zijn voor uw onderneming. Zo kunt u zich op een gezonde én unieke manier onderscheiden van uw concurrentie.

USP is de afkorting voor Unique Selling Point. 

Een USP staat dus als het ware garant voor de unieke kenmerken van uw onderneming, dienstverlening of product. Het toepassen van USP’s is dus noodzakelijk als u zich wilt onderscheiden in uw niche of markt. Zo kan het zijn dat u beschikt over de beste persoonlijke service in uw vakgebied of bekendheid wilt creëren omdat uw product is voorzien van de best denkbare prijs-kwaliteitsverhouding.

Het doel van USP’s

Als online ondernemer is het van groot belang dat u zich onderscheidend kunt presenteren op de betreffende markt. U wilt immers dat uw doelgroep kiest voor uw product of dienst in plaats van de dienstverlening van de concurrent. Maar waarom zou een consument juist voor uw product of onderneming moeten kiezen? Om uw doelgroep dat duidelijk te kunnen maken is het inzetten van USP’s van groot belang. Enkele voorbeelden daarvan zijn:

  • de snelste levertijd van de regio
  • de enige officiële dealer in Nederland
  • de beste prijs-kwaliteitsverhouding
  • een persoonlijke klantenservice

Nog een belangrijk doel van een Unique Selling Point is het aanzetten tot het ondernemen van actie. Door het benoemen van de USP’s van uw onderneming, wordt de consument getriggerd in het ondernemen van actie. Dit kan zijn in de vorm van een informatieaanvraag, maar natuurlijk ook door het doen van een aankoop. Het toepassen van USP’s zorgt ervoor dat u zich op de juiste wijze kunt onderscheiden. Daardoor kan er gerichter worden geadverteerd, worden conversies in de hand gewerkt en kunt u tevens rekenen op herhalingsaankopen.

Hoe bereikt u de eerste pagina in Google?

Hoe bereikt u de eerste pagina in Google?

De eerste pagina van Google, de gouden graal voor de meeste bedrijven. De eerste pagina is waar u met uw bedrijf wilt pronken, daar waar uw doelgroep u het eerste ziet. Het is voor iedere ondernemer met een website een belangrijk streven om zo hoog mogelijk op de eerste pagina in Google te belanden en vooral om daar ook te blijven. Om dit voor elkaar te krijgen, is het belangrijk om te begrijpen hoe Google in de basis in elkaar steekt.

De drie delen van Google

Google draait onder andere om het zoeken naar diensten en producten en bij deze zoektocht wordt Google verdeeld in drie gedeelten, namelijk het betaalde Google Ads gedeelte, het organische gedeelte en het lokale gedeelte Google mijn bedrijf. Uiteraard is er een verschil tussen deze drie delen. Bij Google Ads komt u dan wel direct bovenaan in Google, maar bent u niet zichtbaar meer zodra uw dagbudget is bereikt. Bij Google Ads wordt namelijk iedere klik van een bezoeker bij u in rekening gebracht. Het organische gedeelte wordt door Google zelf ingericht waarbij de oorspronkelijke functie als zoekmachine voorop staat. Google mijn bedrijf is voor lokale bedrijven bedoeld die vindbaar worden op het moment dat iemand lokaal op zoek gaat naar een dienst die wordt aangeboden in de regio. Ook moet hiervoor een bepaalde waarde worden opgebouwd om op meerdere relevante zoektermen vindbaar te worden.

Welk deel is het meest interessant?

Het spreekt voor zich dat u als bedrijf wilt weten welke van de drie delen binnen Google het meest interessant is. Het organische gedeelte is het meest effectief en ook in financieel opzicht het meest aantrekkelijk. Vaak schakelt u een bedrijf in die een SEO campagne opzet en hier betaalt u dan een vast bedrag per maand voor, in plaats van een bedrag per klik zoals bij Google Ads. Het bedrag wat u betaalt blijft dus gelijk, ongeacht uw plaats in Google en het aantal bezoekers wat wordt gegenereerd.

Bovenaan in Google komen

U scoort hoog in Google door te analyseren welke zoektermen uw doelgroep gebruikt. Vervolgens is het van belang de website met deze zoektermen te optimaliseren. Ten opzichte van voorgaande jaren is Google helaas een stuk slimmer geworden. Voorheen was het voldoende om de zoektermen in een website te verwerken. Tegenwoordig wordt de waarde van een website ook meegewogen in hoe hoog een website in Google scoort.

Hoog in Google blijven

Om hoog in Google te blijven scoren, draait alles om relevante links en signalen. Komen er geen relevante links en signalen meer binnen, dan zal de website uiteindelijk steeds verder in Google zakken.

Hoog scoren, hoe lang duurt dat?

Geduld is een schone zaak. Bij een hoge score in Google bent u ook afhankelijk van wat de concurrentie doet. Er kan dan ook op voorhand geen garantie worden gegeven over hoe snel er hoog gescoord wordt in Google. Een manier om de vooruitgang bij te houden, is een maandelijkse analyse toe te passen.